もっと知ろう！石けんのこと
「石けんと合成洗剤」長谷川 治
著
発行所 合同出版株式会社 より抜粋
広告宣伝は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などマスコミを通してのみなら
ず、チラシや屋外広告塔、電車内のポスターやダイレクトメールなどで
もおこなわれています。このうちテレビが全体の３４％、新聞が２０％で
、この二つのメディアで広告宣伝費の半分以上を占めています。
自動車メーカーや家電メーカーも一大広告主で、スポーツ選手や芸能
人を使って大量宣伝をしていますが、それでも広告宣伝費は売上高の
１・２％程度です。
ところが、洗剤メーカーは大手二社（花王、ライオン）で、売上高１兆５７
億円に対し、７７３億円、つまり７・７％もの金額を広告宣伝費に使って
います。これは自動車メーカーや家電メーカーの６倍以上に当たりま
す。
とくにテレビでは大手洗剤メーカー四社（花王、ライオン、Ｐ＆Ｇ、日本
リーバー）で年間３２５時間、一日５３分ものコマーシャルを流していま
す （９８年関東地区のばあい ）。
「スプーン一杯で驚きの白さに」「植物洗浄成分１００％」「除菌もできる
」「ハーブで洗う」「家族をばい菌から守る」と、次々と繰り出されるコマ
ーシャルがなんと多いことでしょうか。
ジャーナリストであるバリー・コモナー氏は「なにが環境の危機を招い
たか」で、「イギリスの調査によると、洗剤の売り上げには、洗剤の質
よりも宣伝費がもっとも影響することが明らかになった｣と報告していま
す。洗剤の売り上げと宣伝費は比例しているのです。
石けんのコマーシャルはあまりみかけません。石けんメーカーは中小
の会社が多いため、石けんのコマーシャルはあまりみかけませんが、
消費者団体や婦人団体などの地道な「石けん運動」によって、最近で
は石けんを使う人が着実に増えだしています。
東京都の調査によれば、「合成洗剤に対して何となく不安」を抱いて
いる人が、７０％にも達しています。日常の経験から、コマーシャルの
ウソに気がつき始めているからでしょう。